Продвижение сайта в социальных сетях (SMO)

Привет. Сегодня мы разберем продвижение сайта в социальных сетях. Наверняка на просторах Рунета Вы встречали такое понятие как SMO (СМО). Так вот это и есть ни что иное как продвижение сайтов через социальные сети или по-другому “оптимизация в социальных медиа”. Читая блоги других людей, я не раз встречал высказывания, что из социальных сетей получить более менее нормальный поток посетителей практически невозможно, и что тратить время на это занятие бессмысленно.

На самом же деле SMO при правильном подходе может приносить очень крутые результаты, и в этой статье я постараюсь подробно разобрать данный вид раскрутки.

 Плюсы и минусы продвижения сайта в социальных сетях

Для начала рассмотрим, что даст нам оптимизация под социальные сети, а после поговорим о минусах данного дела.

Повышение позиций в поисковых системах. Для опытных оптимизаторов Америку не открою, а вот новичкам может быть интересно то, что поисковые системы давно берут во внимание ссылки из социальных сетей. Google официально подтвердил влияние Facebook, Tweeter и Google+ на ранжирование. Яндекс также старается не отставать от своего западного брата и не проходит мимо стремительно развивающихся соц. сетей. Яндексоиды официально заявили, что ссылки с Tweeter’а  индексируются и учитываются данным поисковиком. Насчет русскоязычного “Вконтакте” слишком много разногласий и чтобы не вводить Вас в заблуждение я ничего писать не буду.

Повышение репутации у коммерческих сайтов и узнаваемость бренда. Если Вы создали, например, интернет магазин или сайт, с которого ведутся продажи, то для него очень важно иметь отзывы на сторонних сайтах. В наше время интернет покупатель заметно поумнел, и прежде чем покупать что либо в интернете, он сто раз просмотрит отзывы на различных интернет площадках, в том числе и социальных сетях. Если отзывы будут хорошими, то Ваши продажи не просто пойдут, а полетят как на самолете :) Кроме того частое упоминание Вашего товара, фирмы или кампании придаст ей известности, что также скажется на продажах.

Возможность получения нового потока посетителей, а также расширение постоянной аудитории. Собственно это основная цель продвижения сайта в социальных сетях. Когда оптимизатор зацикливается на одном только поисковом продвижении, он даже не подозревает что теряет немалое количество посетителей, которые могли бы приобрести тот или иной товар или стать постоянным читателем блога. На первых порах жизни сайта поисковое продвижение не приносит желаемого количества посетителей, а вот социальное – может направлять посетителей на площадку, сразу с момента ее создания. А если контент интересен и актуален, то “социальные” посетители быстро конвертируются в подписчиков или клиентов, особенно хорошо это заметно при работе с западными соц. сетями.

Теперь давайте рассмотрим минусы социального продвижения.

Тематика. Социальные сети созданы в основном для развлечения, поэтому люди идут туда развлекаться. Соответственно и развлекательный сайт продвинуть будет намного легче, чем сайт о том же SEO или строительстве. В этом я убедился на личном опыте, когда продвигал свой онлайн кинотеатр. Я размещал ссылки на сайт с фильмами в популярных группах и установил кнопки социальных сетей, только из-за этих действий в сутки с “вконтакте” приходило около 100 посетителей.

Поддержание потока посетителей. Если Вы хотите иметь стабильный трафик из социальных сетей, то поток посетителей нужно постоянно поддерживать. Людям регулярно нужна свежая, интересная информация, если ее не будет, то интерес к Вам постепенно пропадет. Поэтому чтобы держаться на гребне волны, нужно постоянно искать и придумывать что-то новое, а на это нужно время. В принципе я считаю, что это два самых существенных минуса. Теперь давайте рассмотрим алгоритм продвижения на который нужно ориентироваться.

Алгоритм продвижения

Начать, пожалуй, нужно опять же с контента. Контент задерживает посетителя и заставляет его рассказывать о Вашем сайте своим друзьям. Именно поэтому основной упор нужно делать на качество подаваемого материала. При этом длина контента не должна быть слишком большой, иначе человеку может стать нудно,  и он закроет сайт. Идеальной я считаю следующую формулу: актуальность информации + вменяемая длина текста + хорошо раскрытая тема = довольный посетитель. Информацию изложенную на сайте обязательно разбавляйте красочными картинками, видеоматериалами и другими полезными плюшками, так Вы увеличите шанс того, что человеку понравиться Ваш сайт и он захочет вернуться на него еще раз.

Еще один важный момент – это то, что материал должен быть заточен под человека, а не поискового робота. Это говорю не только я, но и другие блоггеры и оптимизаторы, однако многие читают-читают, а делают все равно по-своему. Для обычного человека, пришедшего из социальной сети, очень важно чтобы материал был изложен легким, понятным языком, а не напичкан ключевыми словами и непонятными терминами.

После контента идет максимальная интеграция сайта с социальной сетью. К примеру, Вы создали какой-то портал или сервис, на котором большая часть информации доступна после регистрации. В наше время заставить пользователя зарегистрироваться на сайте достаточно не просто, еще бы сначала нужно вводить почтовый ящик, потом подтверждать его, это же тааак долго :) Почему бы не предложить людям заходить на сайт с помощью своих аккаунтов в твиттере, вконтакте, фэйсбуке  и т.д.?  Так будет гораздо привычнее и удобнее рядовому пользователю. Читайте про то, как добавить авторизацию через социальные сети на сайт.

Также вместо простых комментариев, предлагаем пользователю оставить свой отзыв с помощью знакомой формы контакта или Facebook’а. Помимо комментария, пользователь автоматически поделится Вашей статьей на своей “стене”, так что выигрывают оба и пользователь и админ сайта. Читайте про то, как добавлять комментарии от социалок.

Дайте людям возможность распространения материала. “Социальные люди” просто обожают делиться материалом со своими друзьями. По себе знаю, когда провожу время в соц. сетях или читая другие блоги, частенько тыкаю на специальные кнопки, которые позволяют делиться материалом с друзьями. Это интересно пользователю и выгодно админу. В чем выгода? А в том, что когда человек делится материалом, то ссылка на него попадает на его страницу в социальной сети. Во-первых – это дает дополнительные ссылки (помните, что я Вам говорил выше), а во-вторых, если страничка имеет много друзей, то ссылочку увидят много человек, часть из которых перейдет на Ваш сайт, а еще одна часть поделится материалом уже на своих страничках и так по новой. Вот такой получается круговорот посетителей в интернете. Читаем мануал про установку социальных кнопок.

Из всего этого можно вынести общую формулу продвижения: классный контент + интеграция с социальными сетями + возможность распространения информации = довольный посетитель.

А на этом я заканчиваю статью. У кого какие вопросы, по старинке задаем их в комментариях и подписываемся на блог, чтобы не пропускать полезные статьи по заработку и продвижению сайтов.

Ваш комментарий

  1. Да, в социальных сетях тоже нужно развиваться, даже очень как нужно, но очень трудно.

  2. У меня в твиттере 450 подписчиков и никто по ссылкам на сайт не заходит:( Использую его для ускорения индексации новых страниц:)

  3. Очень полезная статейка. Пришлю , пожалуй, сюда своих начинающих блоггеров, пусть полистают. Заодно и поведенческий фактор поднимут, и о соцсетях побольше узнают.

  4. Да, социальные сети хороший метод для получения трафика, главное не забывать и использовать его на полную катушку. Также если создать свою группу то даже в теме SEO можно получать посетителей.

  5. Соцсети дают действительно неплохой трафик, а некоторые и индексируют неплохо. Только надо грамотно с ними работать.