Семантическое ядро. Как правильно составить.

Семантическое ядро, пожалуй, самый важный и трудоемкий процесс в работе оптимизатора. Семантическое ядро – это список запросов, заточенных под целевую аудиторию Вашего сайта. От списка запросов зависит Ваш последующий доход. Сами посудите что лучше, когда на сайт приходит человек, которому интересна его информация, или человек которому Ваш сайт просто не интересен? Я думаю, ответ очевиден. Также при создании коммерческих проектов, ошибка при составлении семантического ядра может неслабо ударить по бюджету рекламной кампании.

Например, Вы подобрали запрос который является пустышкой (подробнее ниже), выделили на его продвижение определенную сумму, а в итоге не получили ничего. Согласитесь, весьма неприятное чувство. Поэтому в этой статье я решил написать про этапы создания семантического ядра, благодаря которым Ваш сайт будет привлекать все больше целевых посетителей. Также мы поговорим о сервисах и программах которые нам в этом помогут, и научимся определять запросы-пустышки, которые не принесут никакой пользы нашему сайту.

Типы запросов

Для начала необходимо определится с типами запросов, которые наиболее подходят Вашему проекту. Давайте рассмотрим, какие типы запросов вообще существуют:

Первый тип – это запросы по содержанию. Т.е. какое содержание и смысл несет в себе текст запроса. Запросы по содержанию делятся на три группы:

  • Транзакционные
  • Информационные
  • Навигационные

Транзакционные запросы больше подходят для коммерческих проектов, например интернет магазинов. Текст такого запроса выглядит примерно так: “купить квартиру”, “продать машину”, “скачать игры” и т.д. Т.е. запросы несут в себе определенное действие.

Информационные  – это те запросы, по которым пользователь ищет для себя нужные данные. Например: “как раскрутить группу Вконтакте”, “как выбрать стиральную машину” и т.д. Такие запросы больше всего подходят для блогов.

Навигационные – это когда пользователь ищет в интернете сайт на нужную ему тематику. Например: “сайт с фильмами”, “блог о продвижении” и т.д.

Теперь с учетом этих знаний, определите к какой категории относятся Ваши ключевые запросы.

Второй тип – это частотные запросы. Их также можно разделить на три группы:

  • Высокочастотные
  • Среднечастотные
  • Низкочастотные

Высокочастотные запросы в основном состоят из одного слова. Например: фильмы, музыка, айфон и т.д. Продвижение по таким запросам требует больших затрат и времени. Иногда на продвижение одного такого запроса в ТОП 10, может уйти несколько лет!

Среднечастотными можно назвать такие запросы: “купить горный велосипед”, “купить скутер Viper”

Низкочастотные – те запросы, которые ищут реже всего. Однако как раз по ним продвигаться быстрее и выгодней. Пример низкочастотных запросов:  “купить телефон нокиа 5130”.

Цифры, которые определяют частоту запроса разные. Например, в одной тематике запрос может считаться высокочастотным, если его ищут 50 000 раз в месяц, в другой тематике – 5000 раз в месяц. Этот фактор также необходимо учитывать.

Третий тип – это конкурентные запросы. Они делятся на три группы:

  • Высококонкурентные
  • Среднеконкурентные
  • Низкоконкурентные

Вы наверняка слышали такое суждение, что лучшим решением будет продвижение по низкочастотным запросам. Ведь такое продвижение требует минимум вложений и времени. Но, сейчас подавляющее число НЧ запросов превращаются в высококонкурентные, особенно если они приносят деньги. Поэтому даже среди таких запросов ведется жесткая борьба за почетное место в ТОП 10.

И последний, четвертый тип – это географические запросы. Их можно разделить на геозависимые и не геозависимые.

Например, человек, живущий в Самаре, хочет купить ноутбук. Понятное дело, что его интересуют интернет магазины, которые находятся поближе к его региону. В связи с этим Яндекс внедрил региональную выдачу. Теперь к запросам “купить что-то” присваивается регион, и они считаются геозависимыми.

Рассмотрим другую ситуацию. Например, человек хочет скачать игру, посмотреть фильм или послушать музыку. Ему абсолютно все равно где будет находиться сайт, главное чтобы он получил то, что ищет. Таким запросам Яндекс не присваивает регион, и они считаются не геозависимыми.

Составление семантического ядра

Теперь, когда Вы знаете, на какие типы делятся запросы, можно приступать к составлению семантического ядра. Вот Вам небольшой план работы:

  • Мозговой штурм
  • Анализ запросов с помощью специальных сервисов
  • Отсеивание неэффективных запросов (пустышек)

Первое – это мозговой штурм. Здесь нам нужно придумать запросы, которые полностью раскрывают суть нашего сайта. Для начала хорошенько подумайте, что Вы можете дать людям, о чем Ваш сайт, чем Вы занимаетесь и т.д. Теперь откройте текстовый редактор и записывайте туда все, что придет в голову. Все что касается Вашего сайта — записывайте! Сразу хочу сказать, что нужно выбросить из головы такие слова: я знаю, мне сказали, я думаю, я не уверен и т.д. Все нужно проверять, нужно проводить анализ абсолютно каждого слова! Вообще сео эта такая штука, что никому верить нельзя, нужно все самому анализировать, проверять, экспериментировать и делать выводы. Только так Вы добьетесь успеха. Вернемся к запросам. В качестве примера к этой статье, я из своей головы подобрал 5 запросов (у Вас это должно быть больше, намного больше):

  • Как варить борщ
  • Котлеты по-киевски
  • Рецепт горохового супа
  • Пирожки с картошкой
  • Пирожки с мясом

Как Вы поняли, запросы подбирались для кулинарного сайта. Итак, после мозгового штурма, когда мы составили список запросов, можно приступать непосредственно к анализу частотности этих запросов. Для работы нам понадобится несколько полезных сервисов и программ, направленных на работу именно с ключевыми словами. Вот чем мы будем пользоваться:

Также нам нужны программы СловоЁБ (я не матерюсь, это действительно название программы), СловоДЕР и Keycollector (программа платная). О том, где скачать и как пользоваться данными программами я расскажу ниже, а пока поработаем с сервисами от Яндекса и Google.

Первое что мы сделаем – это проанализируем слова сервисом “Яндекс статистика”. Сервис пользуется большой популярностью среди оптимизаторов и сайтовладельцев, но далеко не все умеют правильно применять его на практике.

Прежде чем начинать проверять запрос, Вам нужно уточнить регион, по которому планируется продвижение. Например, планируется продвигаться сайт московской стоматологической поликлиники, и чтобы отгородить себя от лишних запросов по другим городам, нужно указать регион “Москва и область”. Сделать это можно следующим образом:

Если Вы, например, собираетесь продвигать блог, то регион указывать необязательно.

Я регион не указываю и сразу в строку поиска ввожу запрос “Как варить борщ”, жму подобрать и получаю вот такую картину:

Яндекс нам выдает цифру почти в 13 000! Круто, скажете Вы? На самом деле эта цифра ничего не значит! Эта цифра показывает количество просмотров запросов, в которых присутствует фраза “как варить борщ”. Т.е. все запросы, которые расположены ниже, входят в эту цифру. Плюс, обычный пользователь может за один день сам того не зная сгенерировать показы. Например, человек несколько раз за день искал информацию по нашему запросу, соответственно показы шли, и Яндекс может это посчитать. Плюс ко всему, каждый день, с помощью специальных программ, вебмастера снимают позиции по своим сайтам. Эти программы полностью эмулируют действия пользователя, и Яндекс включает просмотры в статистику. А теперь представьте, сколько таких программ работает по всему Рунету. Возможно, этот запрос просто пустышка, на которую не стоит обращать внимание. Но как я написал выше, все нужно проверять! Чтобы проверить реальную цифру этого запроса, в поиск пишем следующую формулу (если можно это так назвать) «!как !варить !борщ». Этой формулой мы как бы говорим Яндексу, чтобы он нам выдавал статистику слова в точной форме. Теперь посмотрим на цифру:

Грубо говоря, цифра была поделена на два. Т.е. Вы должны проверять статистику каждого запроса в точной словоформе. Также с помощью данной статистики можно расширить свое семантическое ядро, взяв слова из списка как на первом скрине. При этом, не забывая проверять их через указанную формулу.

Итак, Яндекс по моим запросам выдал следующие результаты:

  • Как варить борщ 6357
  • Котлеты по-киевски – 4189
  • Рецепт горохового супа – 1708
  • Пирожки с картошкой  — 4600
  • Пирожки с мясом – 2423 показа

Теперь неплохо бы прогнать эти ключи через статистику Google Adwords. Чтобы начать пользоваться этим сервисом, у Вас должен быть почтовый ящик на gmail. Если у Вас его до сих пор нет, то советую завести.

Заходим на Google Adwords, раздел “инструменты и анализ” подраздел “инструмент подсказки ключевых слов ”. Как я считаю Google со своими технологиями и сервисами ушел далеко вперед от Яндекса. Возьмем даже этот сервис. Для того чтобы узнать статистику по широкому, точному и фразовому вхождению, нам не нужно танцевать с бубном, вводя какие-то формулы, достаточно отметить галочкой нужное вхождение в блоке  “типы соответствия”:

Нас интересует точное вхождение. Кроме этого, здесь также можно указывать целевые регионы. Но сразу скажу, что выбрать можно только страну, а не отдельную область. Для этого существует ссылка “Дополнительные параметры и фильтры”:

Выбираем регион “Российская Федерация”, вводим одно или несколько фраз и жмем “Поиск”. Вот какие результаты получились по моим ключевым словам:

Статистика сильно отличается от Яндекса. С чем это может быть связано? Выше я писал, что запросы могут быть накручены различными программами. Так вот если какое либо ключевое слово вызвало у Вас подозрение, то проверьте его в статистике Google Adwords и сравните соотношение. Сейчас Вы наглядно убедились что, скорее всего данные запросы в Яндексе были накручены, потому что цифры сильно отличаются. Однако я бы не стал забрасывать эти ключевые слова, потому как цифры все равно приличные и могут принести трафик. Так что удивляться не стоит, такое встречается и это вполне нормально.

Программы для автоматизации работы с запросами

Как Вы смогли убедиться создать семантическое ядро это кропотливая работа. Это хорошо если у Вас просто блог, которому запросов нужно не особо то и много. А вот если Вы создали интернет магазин, где ключевых слов наберется более 1000? Вручную все перебирать не вариант, да и честно сказать это практически нереально. Поэтому придется пользоваться специальными программами, про которых я уже писал выше.

Скачать эти программы можно перейдя по этой ссылке, на той же странице Вы найдете всю необходимую информацию по данным программам.

Запустите программу “СловоЁБ”, после чего создайте новый проект:

Затем в поле “запрос” введите нужную ключевую фразу, после чего программа Вам выдаст все запросы находящийся в Яндекс Статистике:

Также можно указать стоп слова для нашего запроса. Это нужно для того, чтобы исключить те запросы, которые не относятся к Вашему сайту. Например, вы продвигаете запрос “холодильники в Москве”, но помимо него, программа выдает еще “Холодильники в Питере”. Так вот “Питер”, это и есть стоп слово, которое Вам не нужно. Вы должны знать стоп слова для своих запросов, желательно продумывать их при составлении списка ключевых слов. Для того чтобы указать стоп слова, нажмите на синий щит в левом верхнем углу программы и по порядку записываете стоп слова. Также можно загрузить готовый список, нажав на соответствующую кнопку:

Следующим шагом мы уточним частотность ключевых слов. Точно также как мы делали вручную, только на полном автомате, Вам лишь нужно нажать на Лупу на панели инструментов и выбрать уточнить по “!”, после этого программа начнет собирать данные:

Затем отмечаем галочкой запросы-пустышки и правой кнопкой мыши жмем “удалить отмеченные”:

Таким образом, мы за короткое время проанализировали большое количество запросов и отсеяли пустышки. Keycollector – это платный аналог СловоЁБ, только с расширенным функционалом. Цена его – 1500 рублей.

А на этом у меня все. Помните, успех Вашего сайта наполовину зависит от правильно составленного семантического ядра, так что наберитесь терпения и уделите этой части продвижения особое внимание!

Напоследок хотелось бы поделиться несколькими новостями:

Совсем скоро в свет выйдет мой первый бесплатный курс по созданию сайта на wordpress. Уже записываются завершающие видео  и недельки через 2, можно будет делать релиз. Чтобы не пропустить подпишитесь на обновления!

На блоге Андрея Челнокова стартовал крутой конкурс под названием “Первые деньги online”. Советую поучаствовать.

Готовиться второй этап сериала статей по онлайн кинотеатру, где мы займемся его раскруткой!

На этом с новостями и статьей я заканчиваю. Пора на отдых, а то аж пальцы болят от писанины. Если статья понравилась, то не забывайте нажимать на кнопки социальных сетей.

Ваш комментарий

  1. Mike:

    Да ся ето — якорь и как ты его закинешь,так и будешь держатся на плаву)
    Подбираю слово…м) но коллектор полюбэ лучше) но все норм ниши уже заняты, если искать по вордстату или гуглу,то реально очень мало нормального можно напарсить,а вовсе почти и ничего) база пастухова в таком случае в помощь)

  2. Кирилл, большое спасибо за статью! Информация интересная, многим включая меня это будет полезно!

  3. Кирилл, меня интересует вопрос какие слова или фразы подобрать для главной страницы???! Ведь в вордпессе на главной отображаются все записи! и если брать клучевики со вех постов, то это же полюбому перебор!!!)))
    И как же быть?????!!!!

    • Кирилл Тараненко:

      Конечно перебор :) Нужно подобрать несколько запросов, которые максимально отображают тему Вашего сайта, а в статьях страться упоминать эти запросы, главное не переусердствовать.

      • )))) Понятно! но где же та самая грань?!) и как не «переборьщить» с этим???!!!

        • Кирилл Тараненко:

          Например, у Вас есть фраза как «заработать в интернет», она отображет Ваш сайт. Ее нужно стараться размещать в тематических статьях, а не во всех, и не нужно тыкать эту фразу куда попало по тексту, достаточно одного вхождения. Я стараюсь делать вот так.

  4. Спасибо Кирилл! последую вашим советам!

  5. Для меня ся это незнаю как вырозить никак не могу подобрать правильно, ну или могу но незнаю правильно или не правильно и все время с ним туплю.
    А статья классная новое из неё узнал!

    • Руслан, тебе бы кроссворды составлять. Никто бы не разгадал. Такую фразу завернул, я так и не понял сути, как не пытался. Уникум))

  6. Алексей:

    «Статистика сильно отличается от Яндекса. С чем это может быть связано? Выше я писал, что запросы могут быть накручены различными программами. Так вот если какое либо ключевое слово вызвало у Вас подозрение, то проверьте его в статистике Google Adwords и сравните соотношение.»

    В России больше используют Яндекс. Отсюда разница в частотности.

  7. Сталислав:

    Здравствуйте, Кирилл.
    Неизбежно после парсинга в СловоЕБ’е возникнет множество схожих запросов. К примеру «как сварить борщ с луком», как сварить борщ со сметаной», «как сварить борщ со сметаной быстро». Каждый из этих запросов должен стать основой для отдельной статьи? Неужели придется написать столько похожих статей об одном только борще, технология приготовления которого в любом случае будет схожа? Или же можно свести все эти НЧ запросы в одну статью, и каким-либо образом продвигать по запросу «борщ»?
    Очень понравилась ваша статья. Спасибо за информацию.

    • Кирилл Тараненко:

      Просто выберите самый перспективный, а остальные подтянуться сами по мере продвижения основного

  8. […] Причиной этого является неправильно созданное семантическое ядро.  В каждой тематике есть ключи с дорогими и дешевыми […]