Малополезный, тонкий контент — что это и как он влияет на SEO.

Мы живем в мире информационной перегрузки. Если 10 лет назад вообще было сложно найти контент, то сейчас его слишком много! Но какой контент хороший, какой плохой?

Хотя это сложно, но очевидно, что поисковики, Google, Яндекс и другие, пытаются узнать, какой контент является хорошим, а какой нет. И одна из самых больших проблем, это большое обилие малополезного контента, который маскируется под полезный контент.

Одна из таких мер со стороны поисковиков, это пометить такой контент. В Google это называется тонкий контент (Thin Content), а в Яндекс это «Малополезный контент».

Но что такое малополезный, тонкий контент? Стоит ли беспокоиться об этом? Может ли он негативно повлиять на SEO вашего сайта? Да, может. Поэтому, если вы хотите иметь посетителей с поиска, то вы должны исправить эту проблему.

Что такое малополезный контент и как он влияет на продвижение сайта.

Малополезный контент — контент который не имеет пользы для посетителей. Это же относится и к тонкому контенту в Гугл.

Когда вы публикуете контент на своем веб-сайте, и в результате, у вас не улучшаются позиции в поиске, то вы публикуете малополезный контент.

Вот очень скучный пример: если задать вопрос поисковику вопрос типа «Какого цвета небо?» и поисковик выдаст вам статью, что небо голубое, то когда вы опубликуете свою статью, где вы снова скажете, что небо голубое, то вы не добавите никакой ценности.

Но значит ли это, что только поэтому, статья является малополезным контентом?

Нет. И вот почему.

Потому что при написании новой статьи, я добавляю к ней ценность. Во-первых, я добавляю свое мнение, которое имеет решающее значение. Затем я пытаюсь структурировать подаваемый контент как можно более логично, решить как можно больше важных вопросов и устранить пробелы, которые я обнаружил в других материалах.

Иногда вы можете не сказать что-то новое, но вы можете сказать это новым способом. Вернемся к нашему примеру. Вы можете сказать что-то вроде такого: «Небо на самом деле не имеет цвета, но воспринимается человеческим глазом как голубое из-за того, что свет рассеивается в атмосфере».

Иногда вы можете добавить ценность сделав лучший дизайн сайта или сделав свой сайт более быстрым. Есть несколько способов сделать контент лучше. Об этом ниже.

Руководство Google для веб-мастеров нам говорит о четырех видах некачественного контента. Но его не всегда можно легко определить.

Автоматически сгенерированный контент:

Это контент, созданый специальными программами, который должен заменить обычный контент, написанный людьми.

Среди таких программ, есть просто бредовые, где сразу видно, что это бредотекст. Но бывают и продвинутые программы, на основе искусственного интеллекта, где разницу увидеть довольно сложно. Особенно, если сравнивать с некоторыми, «не очень грамотными» копирайтерами. И такой текст, периодически встречается. Но с точки зрения поисковиков, и тот, и другой будет малополезным.

Малополезные партнерские статьи.

Если вы публикуете контент для заработка на партнёрских программах, но при этом, не даете ничего нового, о чем покупатель не смог бы узнать с сайта самой партнерской программы, то вы не предоставляете никакой дополнительной ценности.

Чтобы избежать этого, вы можете более подробно описать продукт. Или в одной статье сравнить несколько продуктов. Тогда ваша статья будет представлять определенную ценность для вашего читателя.

Спарсенный или скопированный контент.

Если у вас чужой контент, то вы не можете опубликовать его на своем сайте и сказать что это ваш контент. То есть, просто скопированный контент, не принесет вам симпатии поисковиков.

Но здесь есть один нюанс. Даже если вы просто взяли и скопировали контент с другого сайта, но при этом, ваш сайт имеет лучший дизайн, лучшую структуру сайта, лучшую ссылочную массу и тому подобное, то тогда даже скопированную статью, поисковики могут оценить выше оригинала.

И это происходит довольно часто. А потом мы видим на форумах вопли авторов, что их контент своровали. Да, воровство конечно плохо, но вы должны понимать, что обычному посетителю, нужен наилучший контент, а это не только сама статья, но и еще сотни других факторов.

А вот если сайт просто целиком скопирован, то такой сайт имеет крайне мало шансов попасть в топ выдачи.

Сайты дорвеи.

Это страницы, созданные для привлечения целевого трафика по тысячам, а часто и по десяткам тысяч похожих ключевых запросов. И конечно, такие страницы поисковики тоже не любят. Обычно, простые веб-мастера с такими проблемами не сталкиваются, ведь все статьи на сайте идут под разные запросы. А создатели дорвеев и сами прекрасно понимают что они делают и чем рискуют.

Но снова нюанс. Например, если у вас сайт компании по продаже пластиковых окон в городах России, то такой сайт вполне может иметь страницы заточенные под запросы: пластиковые окна Москва, пластиковые окна Самара, пластиковые окна Владивосток и так далее. И вот такой белый сайт, поисковики тоже могут признать за дорвей. Ведь на таком сайте будет много страниц, заточенных под очень близкие запросы.

Поэтому, если ваша задача привлечь посетителей из разных городов на различные, но похожие по смыслу страницы, то уж постарайтесь сделать эти страницы более уникальными и различными между собой.

Где чаще встречается малополезный контент?

Малополезный, тонкий контент чаще всего встречается на крупных сайтах. Конечно, я говорю про белые сайты, которые созданы для нормального привлечения людей. А не различные дорвеи или автоматические копии сайтов.

Крупные веб-сайты, такие как интернет магазины, часто сталкиваются с трудностями при создании оригинального высококачественного контента для всех своих страниц, особенно для описаний тысяч страниц товаров.

На скриншоте вы можете видеть, что хотя отображена полная карточка с товаром, но содержимого на ней нет. Это означает, что пользователь может только увидеть цену, размер и что оно черное.

Это не выглядит слишком плохо, когда вы, как человек смотрите на эту страницу. Но когда вы являетесь поисковой системой и просматриваете тысячи и тысячи страниц, таких как эта, вы начинаете видеть проблему.

Решением здесь является добавление некоторой дополнительной информации. Подумайте, что пользователи хотят знать о вашем продукте. Убедитесь, что вы добавили подробную информацию обо всем, что они могут захотеть узнать, и сделайте эту информацию легко доступной!

Иногда такой контент может остаться на сайте незамеченным. Например, у вас вообще всего одна страница с женским платьем. Но ведь она может быть очень похожей на тысячи других страниц, размещенных вашими конкурентами. И от этого, ваша страница тоже может пострадать.

Как распознать малополезный контент?

Теперь, когда вы понимаете, что такое малополезный контент и на каких страницах он в основном находится, пришло время более внимательно посмотреть, как проанализировать текущее содержимое веб-сайта и продиагностировать любые проблемы.

Используйте поиск.

Любой дубликат или очень схожие страницы, вы можете увидеть просто набрав соответствующий запрос в поисковик.

Вот пример того, что вам нужно сделать:

• Скопируйте фрагмент контента, который по вашему мнению, мог быть скопирован. Например, это может быть title страницы. Вставьте его полностью в строку поиска. В первую очередь, проверьте наиболее ценные страницы своего сайта.
• Вставьте в строку поиска, используя кавычки (» «)
• Просмотрите результаты

Таким образом, мы видим, что в поиске других страниц с подобным заголовком нет.

Как избежать проблем с малополезным контентом?

Иногда вы можете легко исправить проблемы с малополезным контентом, особенно, если вы получаете предупреждение от поисковиков. По крайней мере, если ваш сайт не очень большой. Если же на вашем сайте тысячи страниц, то для их исправления может потребоваться много времени.

Чтобы избежать санкций поисковиков, вот несколько вещей, которые вы должны учитывать при создании контента.

Убедитесь, что ваш сайт выглядит нормальным.

Прежде всего, если ваш веб-сайт выглядит не очень, плохой дизайн, шрифты или очень мелкие или очень крупные, отсутствуют логотип и фавикон и так далее, то ваш сайт имеет больше шансов попасть под фильтры поисковых систем. Ведь зачастую, сайты оцениваются не только алгоритмами поисковиков, но и вручную.

Чтобы уменьшить шансы на попадание под фильтр, вы должны:

• Использовать оригинальный шаблон дизайна. И настройте его под свой сайт.
• Использовать нормальный логотип. Если у вас сайт компании и ваша компания уже имеет свой логотип, то обязательно используйте его на сайте. Если логотипа нет совсем, то вам стоит задуматься о его создании.
• На страницах сайта разместите информацию о сайте и если у вас сайт электронной коммерции, то обязательно разместите контактную информацию.
• Добавляйте больше контента и избегайте очень похожих заголовков
• Лучший способ показать поисковикам, что ваш страницы вашего сайта заслуживают внимание, — не оставлять их пустыми. В 2020 году, я надеюсь, мы все знаем, что для хорошего SEO страницы сайтов должны иметь контент.
• Ваши страницы должны содержать не менее 300 слов.

Если вы не знаете, о чем писать, вы всегда можете использовать инструменты для сбора семантики, такие как Яндекс Вордстат, Гугл планировщик ключевых слов, программу «Кейколлектор» или онлайн сервис Букварикс. С помощью этих инструментов вы сможете узнать что ищут люди и ответить на их вопросы на страницах своего сайта.

Автоматически сгенерированные заголовки сайта также могут быстро вызывать сигналы тревоги поисковиков. Если вы создаете обзоры на продукты одного бренда и ваши заголовки выглядят так:

Обзор Nike Air Max 520
Обзор Nike Air Max 620
Обзор Nike Air Max 720

То это может вызвать недовольство поисковиков вашим сайтом. Даже на похожие статьи сделайте разные заголовки.

Важно, чтобы заголовки содержали ключевые слова, но вы также можете добавить в них некоторое разнообразие. Это не всегда очень сложно сделать. Хорошим примером может быть:

Обзор Nike Air Max 520 — Лучший товар в соотношении цена / качество.

Nike Air Max 620 — Комплексный обзор в отношении комфорта.

Nike Air Max 720 — Обзор кроссовок после 2 недель ношения их в тренажерном зале.

Но некоторые из вас могут сказать

Денис, у меня интернет магазин с более чем 2000 продуктами, я не могу написать оригинальные названия для них всех!

Вот почему я сказал, что контент — это не единственный способ, которым вы можете предоставить ценность. Если вы не можете изменить заголовки и контент, улучшите некоторые другие области.

Однако правда в том, что если вы добавите оригинальные заголовки ко всем 2000 наименованиям, то от этого точно ничего плохого не будет. Точнее, будет только польза. Так почему-бы это не сделать?

Обычно очень похожие заголовки являются результатом проблем с дублированием контента. Если у вас есть продукт, который поставляется в 100 разных цветах, и в десятках размеров, то вам не обязательно создавать все эти тысячи отдельных страниц с отдельными заголовками и содержимым. Вы можете просто сделать их одной страницей, где посетители смогут выбрать свой цвет и размер, не переходя на другой URL.

Объединение страниц также можно выполнять с помощью использования тега canonical. Хотя этот тег в основном рекомендуется использовать только на дубликатах страниц. Хотя, страницы с разными цветами тоже могут считаться дублирующимся контентом, ведь в них отличается только одно слово и поэтому их сходство составляет 99,9%.

Убедитесь, что ваши похожие страницы с тегом canonical не будут отдельно привлекать трафик с поиска. Например, если люди ищут «красное женское платье», то было бы неплохо иметь отдельную страницу, которая может напрямую ранжироваться в поиске под этот запрос, а не перенаправлять на нее посетителей со страницы с описанием черного платья.

Не копируйте контент у других.

Копирование контента с других веб-сайтов определенно сделает ваш сайт плохим в глазах поисковиков.

Опять же, если не брать отдельные случаи, это происходит в основном на сайтах электронной коммерции, где описания товаров берутся непосредственно с официального сайта производителя. В результате, на сайте получается дубли, что очень даже может сказаться на позициях в поиске. Тем более, наверняка вы будете не единственным, кто берет описания этих товаров с сайта того же производителя.

Веб-дизайн, форматирование и реклама

Иногда ваши проблемы могут быть вызваны дизайном вашего сайта. И такие проблемы обнаружить сложно. Вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе:

Представляют ли конкуренты свою информацию неприятным образом? У них слишком много всплывающих окон, слишком много рекламы или очень неприятные дизайны?

Тогда это, очевидно, может повлиять на ранжирование вашего сайта. Не нужно делать копию, нужно просто улучшить свой сайт.

Видео, изображения, текст, аудио и так далее.

Крупные, успешные сайты электронной коммерции давно используют эту технику: видеоконтент, картинки, аудио.

Если вы хотите повысить ценность своей страницы, убедитесь, что вы добавляете на неё изображения, видео или что-то еще, что, по вашему мнению, может лучше оказать помощь вашему посетителю. Например, если вы продаете технически сложный товар, то сделайте видео инструкцию о том, как пользоваться вашим товаром.

А если вы продаете одежду, то сделайте видео, на которых будут показаны модели одетые в продаваемую вами одежду, в различном окружении.

Удалите из поиска бесполезные страницы

Иногда, когда у вас много очень похожих страниц, на которых размещен малополезный или тонкий контент, то единственное правильное решение — это полностью удалить эти страницы из поиска.

Это можно сделать разными способами:

• Полное удаление спорных страниц
• Указать главную поисковую страницу с помощью тега canonical
• Запретить индексацию в файле robots.txt или с помощью тега noindex

Но помните, вы не должны удалять те страницы, которые потенциально могут привести посетителей на сайт с поиска.

Заключение.

Малополезный или тонкий контент определенно вреден для вашего сайта. Всегда лучше избегать проблем с самого начала, чем исправлять ее позже. Это сэкономит ваше время и деньги.

И вы должны знать об этих проблемах еще до того, как начнете создавать свой сайт и продумывать стратегию контент маркетинга. Надеюсь, эта статья помогла вам лучше понять эту тему.

А если у вас остались ещё вопросы или вы хотите что-то добавить, то жду вас в комментариях!

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...