Структура сайта: что это и какой она должна быть?

Структура сайта, это то, на что очень редко обращают внимание при создании или продвижении сайта. И зря, поскольку, она имеет очень высокое значения и для улучшения позиций в поиске и для превращения посетителей в клиентов.

Четко определенная структура сайта облегчает работу сканеров поисковых систем, а это означает лучшую индексацию и больше шансов на повышение позиций.

С введением искусственного интеллекта в алгоритмы ранжирования Гугл и Яндекс, с введением голосового поиска, увеличением значения мобильного поиска, структура сайта приобрела еще большую важность, чем когда-либо.

Уже недостаточно просто создать страницы на сайте в случайном порядке. Их необходимо правильно сгруппировать по категориям, чтобы поисковые системы могли понять, по каким темам вы хотите получить рейтинг.

Ключевые слова по-прежнему важны для ранжирования, но не менее важна релевантность темы, и одним из способов достижения этого является хорошая структура сайта.

Важность хорошей структуры сайта

Структура сайта, блога или коммерческих сайтов очень важна как с точки зрения SEO, так и с точки зрения удобства использования.

Она должна быть удобной для пользователя, легкой для навигации, легкой для пользователя и служить своей цели: привлекать новых клиентов, получать больше емайл  подписчиков, делать продажи, получать доход от рекламы или просто представлять информацию наилучшим образом.

Структура сайта и SEO

Четко определенная структура сайта важна для SEO по трем основным причинам:

1. Она помогает поисковым системам лучше понять ваш контент

Хорошая структура сайта помогает сканерам поисковых систем быстрее читать, индексировать и понимать ваш сайт, что повышает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах.

Работа поисковых систем заключается в следующем:

• Они обнаруживают ваш сайт в интернете.
• Они начинают сканировать вашу домашнюю страницу, а затем переходят по всем ссылкам оттуда.
• Они пытаются выяснить структуру сайта, чтобы лучше понять, как связаны ваши страницы / посты и какие страницы вашего сайта более ценны, чем другие.

Когда у вас есть оптимизированная структура, вы делаете эту работу очень легкой для них, а это означает улучшение позиций в поиске.

Если, с другой стороны, структура вашего сайта плоская, то поисковые системы всё равно проиндексируют ваш сайт, но у них не будет достаточно подсказок о том, как связаны ваши страницы.

2. Хорошая структура увеличивает ваши шансы на получение дополнительных ссылок в поиске Google

Ссылки сайта — это ссылки, отображаемые под описанием фрагмента сайта в результатах поиска Google и указывающие на другие страницы вашего сайта. Они являются отличным способом сделать ваши списки поиска более заметными и повысить кликабельность сайта.

Вы не можете указать, какие части вашего сайта будут отображаться в качестве дополнительных ссылок, так как они автоматически выбираются алгоритмом Google.

Единственный способ получить дополнительные ссылки на сайт с поиска — это хорошая структура сайта.

3. Хорошая структура приводит к улучшению поведенческих факторов.

Когда у вас есть четкая структура сайта, посетителям будет легче перемещаться по вашему сайту и находить то, что они ищут. В результате, будет увеличено количество страниц на каждого посетителя и соответственно, будет увеличено время нахождения на сайте.

Кроме того, при хорошей структуре сайта, посетитель не пойдет обратно в поисковую выдачу. Все это, в совокупности, сильно влияет на продвижение сайта в поисковиках.

Какова идеальная структура сайта?

Прежде чем мы углубимся в детали того, как вы можете оптимизировать структуру своего сайта, давайте сначала разберемся, что нам нужно. Какова идеальная структура сайта?

Фактическая структура сайта тесно связана с типом контента, который предлагает сайт. Если мы хотим разделить типы веб-сайтов на группы, мы получим четыре основные группы:

• Блоги
• Корпоративные сайты
• Новостные сайты
• Сайты коммерческие сайты (продажа товаров или услуг в Интернете)

Идеальная структура сайта блога

Хорошая структура сайта для блога выглядит так:

Помимо домашней страницы и других страниц, таких как о нас, свяжитесь с нами и тому подобных, статьи в блоге должны быть сгруппированы в категории в соответствии с релевантностью.

Например, если у вас есть кулинарный блог, в котором вы публикуете различные виды рецептов, то вы можете создать несколько категорий на основе типов рецептов, то есть итальянские рецепты, вегетарианские, китайские и так далее.

Идеальная структура сайта малого бизнеса / корпоративного сайта.

Основная цель сайта для малого бизнеса или корпоративного сайта — предоставить больше информации о бизнесе, его продуктах, услугах и отделах.

Хорошая структура сайта для корпоративного сайта выглядит следующим образом:

Идеальная структура для новостного сайта.

Новостной сайт, такой как онлайн-журнал, может группировать контент по нескольким категориям в зависимости от типа контента и времени его публикации.

Эта структура может помочь как поисковым системам, так и пользователям найти то, что они хотят, посетив интересующую категорию или просматривая контент по дате.

Идеальная структура сайта для сайта электронной коммерции

Структура сайта на сайте электронной коммерции может быть немного сложнее, чем на других типах сайтов, особенно когда на сайте представлено несколько различных продуктов.

Однако в типичном случае хорошая структура может быть следующей:

На самом верху структуры у нас идёт домашняя страница, а затем контент, сгруппированный по нескольким категориям.

Нет ограничений в отношении количества категорий или подкатегорий, которые вы можете создать, но на практике, не желательно создавать более 3 уровней глубины в иерархии сайта.

Другими словами, каждый продукт должен быть доступен с главной страницы менее чем за 3 клика. Это делает индексирование более быстрым и легким для понимания сканерами, а также более удобным для пользователей.

Как оптимизировать структуру вашего сайта

Теперь, когда у вас есть представление о том, какова идеальная структура веб-сайта, давайте рассмотрим, как на практике можно создать хорошую структуру для своего веб-сайта. Вот необходимые шаги:

• Спланируйте структуру сайта заранее
• Используйте категории, чтобы сгруппировать связанный контент
• Проведите SEO оптимизацию категорий
• Используйте HTML и CSS для навигации
• Используйте меню хлебных крошек
• Создайте правильную структуру внутренних ссылок
• Создайте карту сайта для пользователей

Спланируйте структуру сайта заранее

Для новых сайтов

Если вы запускаете новый сайт, то легко спланировать структуру сайта заранее. Этот шаг часто упускается из виду многими веб-дизайнерами и веб-мастерами.

Многие веб-дизайнеры и вебмастера концентрируются на визуальном аспекте веб-сайта, а вот структура остается без внимания.

Лучший способ спланировать структуру сайта — использовать вышеуказанные «идеальные структуры» в качестве начальной точки и настроить их в соответствии с вашими потребностями. Вам нужно иметь в виду следующее:

Ваш веб-сайт должен иметь иерархическую структуру. Главной точкой является домашняя страница, а затем все остальные страницы должны быть сгруппированы по категориям в зависимости от их типа.

Например, посты в блоге должны быть сгруппированы по категориям блогов и помещены в «Блог». Новостные статьи могут быть сгруппированы по дате публикации. Если вы предлагаете услуги, они могут быть сгруппированы по видам услуг.

Попробуйте подумать, что является лучшей группировкой с точки зрения пользователя. Запустите пробную структуру и попробуйте повторить шаги, которые должны быть сделаны обычными пользователями для поиска продукта или статьи на вашем веб-сайте. Если обычные посетители смогут найти нужную статью, то и поисковые системы тоже без проблем найдут их.

Ваша иерархия должна быть не более 2-х или 3-х уровней глубиной — не усложняйте иерархию вашего сайта, но сохраняйте ее простотой. Все страницы вашего сайта должны быть доступны с главной страницы менее чем за 3 клика.

Например, если вы создаете интернет магазин, то вы должны сделать такой структуру, чтобы пользователь смог посетить определенную страницу с продуктом менее чем за 3 клика. Это выглядит так:

• Домашняя страница (1 клик)
• Категория продукта (2 клика)
• Подкатегория продукта (3 клика)
• Страница продукта

Для действующих сайтов

Если у вас уже есть веб-сайт, который проиндексирован поисковиками и имеет некоторые рейтинги, то не начинайте изменять структуру своего сайта, поскольку это может негативно повлиять на ваш рейтинг. Про действующие сайты, подробнее ниже.

Используйте категории, чтобы сгруппировать связанный контент

При создании категорий необходимо соблюдать некоторые правила, касающиеся продуктов и услуг, которые вы предлагаете, или вашего блога.

Первое правило заключается в том, что вам нужно иметь категории. Причина проста: пользователям легче находить контент, который они ищут, а поисковым системам сканировать и индексировать веб-сайт.

Старайтесь, чтобы ваши категории были одинакового размера. Если категория слишком большая, потому что у вас есть много продуктов или сообщений в блогах на эту тему, попробуйте разбить их на две или три категории.

Добавьте свои категории в меню вашего сайта и домашней страницы. Не пытайтесь скрыть свои категории, но убедитесь, что ваши основные категории доступны из главного меню и связаны с главной страницей.

Используйте категории для создания релевантности контента. Это особенно важно для блогов. Одна из причин создания категорий заключается в том, чтобы повысить релевантность тем и помочь Google понять, для каких тем вы хотите повысить авторитет.

• Сделайте SEO оптимизацию категорий
• Когда вы создаете новую категорию, поработайте над ней. Особенно:
• Оптимизируйте название и описание категории.
• Напишите краткое введение.
• Добавить соответствующее изображение (с правильным текстом ALT).
• Оптимизируйте URL категории.
• Убедитесь, что категория включена в карту сайта.
• Добавьте внутренние ссылки, указывающие на страницы вашей категории.

Используйте HTML или CSS для навигации

Избегайте использования Javascript или Ajax при создании навигации. Лучший способ облегчить жизнь поисковым роботам — использовать простые теги HTML в сочетании с CSS для форматирования.

Кроме того, не используйте изображения для создания своих навигационных ссылок, но используйте текст. Это означает, что если вы хотите сделать ссылку на страницу категории со своей домашней страницы, то нужно не просто добавить изображение и ссылку на него, но также добавьте текстовую ссылку.

Используйте меню хлебных крошек

Хлебные крошки важны для SEO. Google неоднократно упоминал о необходимости иметь меню на всех ваших страницах, чтобы пользователи могли легко перемещаться по сайту.

При активации меню хлебных крошек на вашем веб-сайте убедитесь, что:

Меню хлебных крошек точно отображает структуру вашего сайта. Например, когда вы активируете меню хлебных крошек на странице продукта, оно должно содержать следующие элементы:

Главная страница — Категория продукта — Подкатегория — Страница продукта

Другими словами, в меню должны отображаться все уровни, пока вы не вернетесь на домашнюю страницу.

У вас добавлены структурированные данные для описания меню хлебных крошек для поисковых систем. Существует специальный тип разметки для хлебных крошек, который дает поисковым системам больше информации о вашей структуре навигации. Поисковики могут использовать эту информацию для улучшения отображения вашего списка поиска на ПК и на мобильных устройствах.

Создать SEO дружественную структуру внутренних ссылок

При создании структуры сайта вам также следует подумать о структуре ссылок. Ваша цель — создать оптимизированные для SEO URL-адреса, соответствующие структуре вашего сайта.

Например:

Давайте предположим, что вы решили принять эту структуру сайта для своего блога про авто:

• домашняя страница
• Категория, про автомобили — Статьи
• Категория, про ремонт автомобилей — Статьи
• Категория, про шины — Статьи

Ваша структура постоянных ссылок должна быть следующей:

avto.ru
avto.ru/avto/statyi
avto.ru/remont/statyi
avto.ru/shini/statyi

ВАЖНО:

Не путайте логическую структуру веб-сайта с URL-адресами страниц категорий и реальными URL-адресами отдельных страниц.

В приведенном выше примере URL-адрес статьи в блоге может быть следующим: avto.ru/razborka-i-sborka-dvigatelya-svoimi-rukami.

Обратите внимание, что название категории не включено в URL-адрес, поскольку его не нужно включать. Пользователям и поисковым системам удобнее хранить ваши URL-адреса короткими и точными. Google может понять категорию статьи из вашей карты сайта и меню.

Обратите внимание на вашу внутреннюю структуру ссылок

Один из способов укрепить структуру вашего сайта — это использовать внутренние ссылки.

Внутренние ссылки — это очень важный аспект SEO по 5 причинам:

1. Это способ увеличить глубину просмотров и увеличить время на сайте
2. Это способ помочь поисковым системам находить больше страниц на вашем сайте.
3. Это способ передать «вес страницы» с сильных страниц на другие страницы и сделать их сильнее
4. Это способ дать поисковым системам подсказки о ценных страницах для веб-сайта
5. Это способ реализации структуры вашего сайта

В начале этого поста я упоминал, что поисковые системы в процессе сканирования начинают с домашней страницы и следуют по любым ссылкам, чтобы обнаружить и проиндексировать больше страниц с веб-сайта. Наличие внутренних ссылок на остальные ваши страницы облегчает их работу.

При создании внутренних ссылок учитывайте следующие правила:

Создавайте внутренние ссылки, указывающие на страницы вашей категории. Это поможет сканерам проиндексировать эти страницы и дать им хорошее представление о том, как связаны страницы вашего веб-сайта (и это помогает усилить релевантность страниц категорий).

Определите ваши наиболее ценные страницы и проставьте на них ссылки с других связанных страниц вашего сайта. Такие страницы всегда должны иметь большое количество внутренних входящих ссылок.

На страницах категорий убедитесь, что вы ссылаетесь на самые ценные страницы этой категории. Вы можете использовать SEO текст в анкорах ссылок. Например, если вы хотите сделать ссылку на категорию спортивной обуви на своем сайте, вы можете смело использовать анкор «Спортивная обувь» при ссылке на эту категорию. В отличие от внешних ссылок, Google не накажет вас за использование оптимизированного анкорного текста для внутренних ссылок.

Убедитесь, что у ВСЕХ страницы вашего сайта есть внутренние входящие ссылки. Страницы, на которых нет внутренних ссылок, вероятно, будут игнорироваться поисковиками, поэтому убедитесь, что на всех страницах вашего сайта есть внутренние ссылки, указывающие на них.

Предоставьте посетителям карту сайта

Она отличается от XML карты сайта, которую вам нужно создать и отправить поисковым системам. В подвале сайта вы можете включить HTML-карту сайта, которая показывает иерархию сайта для пользователей.

Вот например, как это реализовано на одном сайте интернет магазина.

Как изменить структуру сайта существующего сайта

Если у вас уже есть сайт и он ранжируется в поисковиках, то одна из проблем, с которой вы столкнетесь, состоит в том, как изменить структуру вашего сайта без потери позиций в поиске.

Несмотря на то, что необходимо предпринять ряд действий для защиты своих позиций, всегда существует риск, связанный с изменением содержимого или структуры существующего сайта. Таким образом, вы должны иметь хороший план, чтобы минимизировать риск.

Вот некоторые рекомендации, которые помогут вам:

• Прежде чем что-то менять, убедитесь, что у вас есть полное представление о том, чего вы хотите достичь.
• Не нужно просто создавать новые категории, только потому вы поняли, что это хорошая идея, но сначала подумайте, как должна выглядеть ваша полная структура сайта, и только потом начните вносить изменения.
• Используйте 301й редирект, если вы переименовываете, удаляете категории или меняете URL-адреса.
• 301й редирект сообщает поисковым системам, что URL-адрес страницы изменился. Сканеры поисковых систем обновят свой индекс соответствующим образом.

Например, если одна из страниц вашей категории имеет следующий URL:

example.com/category/seo

и вы меняете его на

example.com/articles/seo

Затем вы должны добавить следующий 301 редирект в ваш файл .htaccess или с помощью плагина редиректа.

Отправьте обновленную карту сайта в поисковики.

После внесения изменений войдите в консоль поиска Google и Яндекс вебмастер и отправьте обновленный файл карты сайта.

Структурные изменения требуют времени — правильно сформулируйте свои ожидания

Работая над SEO, вы всегда должны иметь в виду, что поисковое продвижение требует времени. Чтобы увидеть результаты изменений, которые вы вносите в свой сайт сегодня, могут потребоваться недели или месяцы.

Также важно понимать — изменение структуры сайта важно, но это не значит, что изменив только структуру сайта, сайт сразу начнёт занимать топовые позиции. Есть ещё качество контента, количество и качество внешних ссылок и еще целый ряд других факторов.

Заключение

Хорошая структура сайта сегодня важнее, чем когда-либо. Раньше мы создавали плоские веб-сайты с большим количеством страниц, нацеленных на конкретные ключевые слова, но сегодня это уже так не работает.

Времена изменились. Конкуренция высока во всех нишах, и с внедрением машинного обучения, мобильного индекса и голосового поиска важно дать поисковым системам больше подсказок по темам (а не только по ключевым словам), по которым вы хотите получить рейтинг. И лучший способ сделать это — иметь четко определенную и надежную структуру сайта.

Структура сайта должна быть иерархической и простой в использовании. Отправной точкой является домашняя страница, а все остальные страницы должны быть сгруппированы в соответствующие категории.

Пользователи должны иметь доступ к любой странице сайта по ссылкам на главной странице.

Категории сайта должны быть оптимизированы для SEO и добавлены в меню навигации. Внутренние ссылки должны указывать пользователям и поисковым системам наиболее ценный контент веб-сайта, а также помогать им определить структуру веб-сайта.

И если вы еще не провели аудит структуры вашего сайта, то эту задачу необходимо добавить в начало вашей работы над SEO.

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...