Эффективная реклама Вконтакте

Привет друзья! В этом посте я Вам расскажу, как составлять эффективные рекламные объявления для контекстной рекламы Вконтакте. Я не раз упоминал об этом инструменте в своих статьях, поэтому самое время рассказать о принципе работы с ним.

Вы наверняка привыкли слышать, что контекстная реклама есть только у поисковиков, однако с недавнего времени социальные сети также обзавелись такой функцией, которая, кстати, хорошо себя показывает. Контекстная реклама Вконтакте позволяет раскручивать как внешние сайты, так и группы, встречи, паблики. Самое крутое в этом инструменте – это  таргетинг. Настройка очень гибкая, можно настроить показ с точностью до улицы, интересов и даже браузеров. Также при такой большой аудитории (80 000 000 человек в сутки) цена за рекламу относительно низкая, и начать кампанию можно с суммы в 100 рублей. Вот как выглядят рекламные блоки на страницах самого контакта:

Согласитесь, больше похоже на тизерки чем на контекст. Да и картинка здесь играет немаловажную роль. Также весомым плюсом является то, что можно оплачивать объявления и за показы и за клики. За показы, кстати, получается намного выгоднее, дальше объясню почему.

Минусы контактовского контекста в маленьком количестве символов в заголовке (очень трудно, знаете ли, зацепить человека использовав всего 25 символов).  Также я считаю слишком строгой модерацию картинок (порой очень сложно пропихнуть желаемую картинку, которая наверняка принесет больше кликов). Ну а в целом все довольно неплохо, и работать в этом направлении определенно есть смысл. Ладно, хватит теории, приступаем к созданию рекламной кампании.

Создаем рекламную кампанию. Определяемся с оплатой, составляем рекламные заголовки и изображения

Переходим на страницу таргетинговой рекламы и жмем “создать объявление”:

На следующей странице Вы увидите настройки нового объявления, первым делом необходимо выбрать тип оплаты:

Оплата за клики – Вы оплачиваете каждый реальный клик человека. Выбрав данный тип оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов, описание из 60 символов и картинку размером 90х65 пикселей:

Оплата за показы – тут уже все намного интересней. Оплата происходит за каждую 1000 показов, причем объявление может показываться несколько раз одному и тому же пользователю. В этом случае все зависит от Вашей фантазии, креативности, а также правильно настроенного таргетинга. Моя практика работы с объявлениями контакта показала, что при оплате за показы, можно получить больше кликов за меньшую цену. Однако в любом случае советую протестировать 2 кампании – с показами и кликами. Выбрав данный тип оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов, а также картинку размером 90х120 пикселей:

Продвижение сообществ за переходы – такая функция появилась недавно, и признаться честно я ею не пользовался. Данный способ оплаты предназначен для рекламы групп, встреч, пабликов и приложений. Вы платите за каждый уникальный переход пользователя. При выборе данного типа оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов и картинку размером 90х90 пикселей:

Итак, я выбираю оплату за показы, однако нижеперечисленные советы можно использовать для всех типов рекламы. Сейчас наша главная задача составить заголовок в сочетании с картинкой, который будет привлекать внимание пользователей, и побуждать их к кликам.

Напомню, что заголовок должен состоять из 25 символов, а значит, нам нужно кратко убедить человека перейти по объявлению. Самый простой прием – это призыв к действию. Скажем, мы рекламируем онлайн игру про драконов, тогда заголовок можно сделать таким: “Сразитесь с драконом!”, “Сокрушите дракона!”, “Победи дракона!”. Надеюсь, суть уловили.

Также можно использовать заголовки следующего типа: “Лучшая из игр в 2013!”, “Это лучше чем Skyrim!”, “Самая крутая игра 2013-го!” и т.д. В общем, Вы ограничены только своей фантазией.

Дальше нужно подобрать картинку, которая будет привлекать людей. Раз уж мы рекламируем игру про драконов, можно взять картинки из игры Skyrim (кто не знает, может погуглить  эту тему) или просто подобрать красивую картинку с драконом. Предпочтение желательно отдавать светлым картинкам. Итак, вот что получилось у меня:

После того, как мы составили заголовок и подобрали картинку, пора переходить к самой главной части рекламной кампании – настройке таргетинга. Перед этим не забудьте выбрать тип рекламы (сайт, группа, приложение):

Настройка таргетинга для рекламы Вконтакте

Правильная настройка таргетинга (указание целевой аудитории) – залог успеха всей рекламной кампании, поэтому к этому делу нужно отнестись очень серьезно. Для начала я бы хотел на примерах показать, как из-за неправильно подобранной целевой аудитории сливаются в трубу рекламные бюджеты. Вот несколько объявлений, которые крутятся на моей страничке:

Страничка настоящая, на ней указаны только реальные данные, реальное место жительства, и сейчас мы рассмотрим основные проблемы этих двух объявлений (все они идут с оплатой за клики).

Первое объявление – фотограф Михаил Болотов, свадебные фото, семейные фотосессии, юг России. Рекламируется группа. Смех в том, что я живу на Украине, а не в России, и еще мне 17 лет и на свадьбу мне еще как-то рановато… Плюс как мне кажется заголовок у объявления весьма странный – “фотограф Михаил Болотов”, никогда о таком не слышал…

Второе объявление – Ремонт квартир по Москве и области. Рекламируется внешний сайт. Опять же – я 17 летний пацан, на кой черт мне сдался ремонт квартиры, да еще и в Москве (я то живу на Украине)?! При переходе на сайт я обнаруживаю, что он построен на движке Ucoz в стиле косо, криво, лишь бы живо…

Т.е. видим что объявления показываются совершенно не той аудитории какой нужно, а значит и деньги уходят впустую.

Теперь переходим непосредственно к настройке таргетинга. В качестве примера будем рекламировать онлайн игру “Драконы”.  На странице с настройками объявления находим раздел “география”:

Здесь мы выбираем страну и города, в которых хотим транслировать объявления. Для игры “Драконы’ я выбираю страну Россия. Поле “города и регионы” я оставляю пустым, так как мне неважно из какого города будет проводиться регистрация.

Дальше идет очень важный раздел “Демография” – здесь нам нужно указать, кому будет транслироваться объявление:

Пол я выбираю мужской, потому как считаю что игры это в основном мужское увлечение. Также важным параметром является возраст. Здесь нужно отталкиваться от того, что именно Вы будете рекламировать. Например, если рекламируется коммерческое предложение, то нужно понимать что от аудитории до 18 лет многого ожидать не стоит, так как она является неплатежеспособной. Если рекламируются развлечения (как в нашем случае), то тут как раз больше подходит аудитория до 18-20 лет, так как развлекаться любит в основном молодежь. В нашем случае я ставлю возраст от 12 до 20 лет, так как рекламируется онлайн игра. Поля «день рождения» и «семейное положение» не столь важны.

Следующие графы, на которые я хотел бы обратить внимание – это интересы, группы, приложения и сайты:

Для начала нужно максимально прощупать свою аудиторию по интересам. Для рекламы игры, я поставил интересы игры, онлайн игры, драконы (так как мы рекламируем одноименную игру), Skyrim (так как эта игра связана с драконами) и для эксперимента прописал мультфильм “Как приручить дракона”. Для своих рекламных объявлений Вы также старайтесь максимально прощупать аудиторию. Например, если рекламируются Seo услуги, то в интересы можно впихнуть раскрутка сайтов, блоггинг, создание сайтов, seo и т.д. Надеюсь, что суть уловили.
Дальше идут графы “категории групп” и “сообщества”, с помощью которых можно привлекать дополнительную аудиторию из групп и пабликов контакта. Просто подбираете группы схожие по тематике с Вашим предложением. То же самое и с сайтами и приложениями, для нашей игры я выбрал следующие приложения:

Если Вы собираетесь давать объявление о наборе сотрудников (например в Москве), то Вам может пригодиться раздел “расширенная география”, где можно указать районы, станции метро или улицу.

Также советую заглянуть во вкладку “дополнительные настройки” и выбрать там самые популярные браузеры:

Здесь я советую оставить Firefox, Оперу, Хром и Сафари. Телефоны и интернет експлорер отсеиваем, потому что никто сидя с телефона не кликнет по Вашему объявлению, а интернет експлорер по моему мнению использую только те, кто недавно обзавелся компьютером и ровным счетом ничего в нем не понимают.

Последним шагом выставляем цену за клик или 1000 показов, ее можно снизить до 30% от рекомендуемой:

Также советую поставить галочку напротив «ограничить» до 100 показов на человека».

Сохраняем рекламную кампанию, запускаем ее и ждем пока она пройдет модерацию (не больше 10-ти минут). При отклонении кампании Вам будут указаны ошибки, которые нужно исправить.

Если Вы будете рекламировать онлайн игры, то запускать рекламу желательно часа в 3 дня (будние дни), так как школьники и студенты к этому времени уже вернуться с учебы.

А на этом статью заканчиваю. Надеюсь, что использовав эти знания, реклама Вконтакте принесет Вам отличные результаты.

Буквально вчера  меня охватила какая-то вирусная дрянь – высокая температура, кашель, насморк и т.д. Так что одно время статей может и не быть.

Ваш комментарий

  1. А сколько можно платить за клик?

    • Кирилл Тараненко:

      Я за клик платил 1-2 рубля

      • leon:

        Как получился такой дешевый клик? У меня меньше 10-12 рублей не получается.
        А если снизить цену на клик еще ниже то реклама вообще показываться не будет?

        • Кирилл Тараненко:

          Все зависит от тематики и сезонности. Например, летом цены заметно ниже.

  2. И какой трафик за день идет именно с рекламы?

    • Кирилл Тараненко:

      Смотря как составить рекламное объявление. У меня за 100 рублей (за показы) максимально выходило 165 кликов.

  3. Ну как что делать, конвертить через cpa, ну или продавать в анальное рабство арабам, даже выгодней получится))

  4. Очень грамотно рассказываешь для 17 лет!)) Спасибо за отличные посты! Много интересного узнал на страницах блога!

  5. Виталий:

    Пост действительно грамотный и содержательный. Пасибо)

  6. Пожалуй, настройка рекламы в контакте будет попроще компании в Яндекс-Директе. Конечно, придется применить копирайтерские навыки, но зато есть возможность выбрать свою ЦА.

  7. Андрей:

    Привет, может кто сталкивался с такой проблемой.
    При настройке рекламы вк заполняю поля следующим образом:

    что рекламировать — внешний сайт
    ссылка — вставляю ссылку citiadds, которая кидает на игру «Драконы»
    домен — определяется автоматически как sitiadds.rU
    Объявление не проходит модерацию по пункту 2.6 — объявление не соответствует рекламируемому объекту.

    • Кирилл Тараненко:

      Я сталкивался, только это было с адмитад, потому что вк внес ее в черный список сетей. Напиши в тех.поддержку контакта, они они больше скажут

  8. Где и Как указать ссылку на группу допустим http://vk.com/shkafy_by ? а не на сайт http://shkafy.by/ ??

    • Кирилл Тараненко:

      Для продвижения сообществ, в рекламе вк есть новый пункт «продвижение сообществ за переходы», который создан специально для раскрутки групп и пабликов. Также в пункте «что рекламировать» можно указать публичную страницу или группу, и там укажите ссылку на нужное сообщество

  9. Анюта NickSell:

    Молодец, но с Целевой аудиторией ты знаком плохо! Целевая аудитория онлайн-игр про драконов никак не может быть связана с одноименным мультиком. на то нужен таргенг по ЦА, чтобы отсеивать то, что компьютер может принять за «одно и тоже». ЦА надо делить на сегменты. По вашему мнению в игры играют мужчины от 18-20 лет? Так это ваше заблуждение! Вы такую аудиторию отсеиваете. У меня играют в игры — знакомая девушка 22 года, брат и его друзья им по 24 + лет. В целом неплохо, но пройдитесь по теории маркетинга еще раз! Желаю удачи!

    • chesnoook:

      Да с возрастом я конечно немного ошибся. но в статья я поставил не от 18 а от 12 лет. Ну а в целом спасибо за то что указали на ошибки:)

  10. Вопрос, откуда будут взиматься деньги за показы?

    • Кирилл Тараненко:

      С вашего баланса. Вы сначала вносите деньги на баланс, а затем запускаете рекламную кампанию.

  11. Спасибо за статью. Как здорово что я узнал об этой возможности, и очень кстати.

  12. У меня объявление не проходит модерацию по пункту 2.6 — объявление не соответствует рекламируемому объекту.

    Подскажите кто так проходит этот пункт.

    • Кирилл Тараненко:

      По-моему, тут все очевидно). Но у меня проблем с этим не было. Может кто-то из моих читателей вам что-то подскажет.

  13. Айжамал:

    Можете помочь пропустить объявление в контакте? Сколько это стоит?

    • Кирилл Тараненко:

      Здравствуйте, Айжамал. К сожалению, таких услуг не предоставляю.

  14. Спасибо за полезную информацию о создании рекламной компании во Вконтакте. Со своей стороны хотела бы поделиться способом — давать бесплатную таргетированную рекламу в социальной сети http://kak-sarabotat.ru/targetirovannaya-reklama-besplatno/

  15. я подавал таргетированную рекламу в контакте четыре реза! четыре раза был отказ, по причине цитирую:»Администрация ВКонтакте вправе отказать в размещении рекламного объявления, которое содержит ссылку с автоматическим перенаправлением пользователей с одного сайта на другой (редирект).» Хотел рекламировать партнёрские программы адмитада! вот и как пройти модерацию в такой ситуации? %)

    • Кирилл Тараненко:

      К сожалению, вам нужно давать прямую ссылку на адмитад, по-другому никак. Но вы можете указать в качестве ссылки свою реферальскую — и для вас все проблемы будут решены.

  16. Не учтены следующие ограничения:
    7. Администрация ВКонтакте вправе отказать в размещении рекламного объявления, которое содержит ссылку с автоматическим перенаправлением пользователей с одного сайта на другой (редирект).

    Как быть? подскажите плиз! Я не могу понять почему не пропускают мое объявление!
    Я собрался рекламировать ПП из СРА-сети. Создал объявление и мне вот такое вот написало.

    • Кирилл Тараненко:

      Нужно давать ссылку на саму партнерскую программу, а не на страницу своего сайта, где есть ссылка на партнерскую программу.

  17. Кирилл, со многим согласен. Возможности, которые нам предоставляют социальные сети нужно обязательно использовать. Это несомненно принесет свои плоды. Но нужно хорошо потрудиться. Я много работаю ВКонтакте,очень затратно по времени. Недавно начал использовать сервис «Астопостинг» vksystem.biz, теперь гораздо меньше времени уходит на рутину.

  18. Спасибо! Все очень актуально и нужно! *OK*

  19. Здравствуйте. У меня такая ситуация,заполнил все поля правильно,но у меня ссылка реферальная и вот что получилось: (7. Администрация ВКонтакте вправе отказать в размещении рекламного объявления, которое содержит ссылку с автоматическим перенаправлением пользователей с одного сайта на другой (редирект).) Но я слышал,что можно как то обойти это,не знаете как?
    :(

    • Кирилл Тараненко:

      Сделайте отдельную страницу (ее еще называют лендингом), и направляйте туда трафик. А оттуда трафик уже можно перенаправлять на нужную вам страницу (например, с задержкой в 10-15 сек.).

  20. По настройке таргетированной реламы в контакте еще видела отличную статью http://socialair.ru/articles/increase-efficiency-target-ad/ там по полочкам разложено, что и как лучше делать, чтобы получить результаты.

  21. Кирилл верно подметил, нужно настраивать грамотно рекламу, тогда и отдача будет соответственная. А то, что толку от заходов, если они сразу же убегают с группы. Лучше 1 целевой посетитель, чем 100 зевак. Спасибо за полезную информацию, думаю многим новичкам она будет полезна.