Оптимизация сайта под голосовой поиск

Google уже сегодня оценивает мобильный трафик выше, чем трафик с ПК. Все большее количество пользователей для поиска информации используют именно смартфоны и планшеты. По статистике доля мобильного трафика превышает 50% от всех запросов. Так же с развитием голосовых помощников стал появляться так называемый голосовой поиск, когда нет необходимости вводить текст с экрана смартфона, а достаточно произнести фразу «Окей Гугл» или спросить Сири. По статистике доля такого трафика уже сегодня составляет 20% от мобильного, и соответственно около 10% от общего трафика.

Окей Гугл

При этом можно наблюдать значительный рост этого показателя. Скорее всего, в течение 2-3 лет количество голосового поиска приблизиться к отметке в 50% от всего мобильного. Ниже мы расскажем о том, как оптимизировать свой сайт под такой вид поиска.

Факторы ранжирования голосового поиска

Благодаря исследованию американской компании, по выдаче поисковой системы Google в голосовом поиске, были выявлены следующие факторы, которые присущи сайтам в топе. Для исследования было обработано 10 000 результатов голосового поиска и сделан их анализ.

как происходит ранжирование при голосовом поиске

  • Оптимизация под мобильные устройства. Если сайт не оптимизирован, то его нахождение в топе практически не возможно.
  • Скорость работы сайта. По статистике сайты, чья скорость загрузки превышает 4,5 секунды, очень редко попадают на первые позиции выдачи.
  • Почти 70% всех сайтов, попавших в топ, имеют протокол HTTPS.
  • Только 35% сайтов в топе голосового поиска используют микроразметку.
  • Большое значение на выдачу имеет авторитет домена. В западном интернете показатель Domain Rating (DR) от Ahrefs у сайтов в топе в среднем составил 75-77. Данную пузомерку можно назвать аналогом PR.
  • На выдачу небольшое значение оказывают факторы продвижения в социальных сетях. В среднем на каждой странице в топе было около 1000 репостов в Facebook и 40-50 ретвитов.
  • Использование запроса в Title выдачи никак не влияло на позицию сайта в голосовом поиске.
  • Около 75% сайтов, которые хорошо ранжируются в обычном и органическом поиске, попадают в топ голосового.
  • Качество контента было оценено по одной американской методике, где уровень новостной газеты составляет – 11 баллов, а низкосортная литература (вроде простенького романа) равна 7 баллам. При этом контент сайтов в голосовой выдаче был оценен в 9 баллов.
  • Размер контента 2300-2400 английских слов. При этом в них часто можно заметить нахождение LSI ключей.
  • Стоит отметить фактор нулевого места в выдаче (Featured Snippet). Около 41% сайтов попадающих в эту выдачу оказываются в голосовом поиске.

Ниже будут даны рекомендации по оптимизации сайтов под голосовой поиск с учетом этих исследований.

Быстрые сайты

важный параметр - скорость загрузки сайта

Анализ голосовой выдачи был проведен с помощью специальной метрики TTFT, которая появилась не так давно и имеет большое значение, особенно в мобильной выдаче. Ее показатель показывает задержку в передаче данных между сервером и браузером.

По результатам исследования средняя скорость сайтов в топе составила 4,5 секунды, в то время как загрузка страницы в интернете в среднем около 8,5-9 секунд. Из этого можно сделать вывод о том, что скорость сайта напрямую влияет на выдачу в голосовом поиске.

Хотя по заявлениям самого Гугла, в том случае если на медленном сайте контент будет в несколько раз лучше, чем контент быстрого сайта, то именно медленный будет выводиться в топе. Однако в современных условиях число качественных порталов с полезным контентом постоянно растет. А в равных условиях предпочтение будет отдано более быстрому сайту.

HTTPS

безопасный протокол очень важен

По результатам нескольких исследований было доказано, что Гугл отдает большее предпочтение сайтам, на которых установлен безопасный протокол HTTPS. В обычном поиске количество таких сайтов уже превышает 50%, а если брать в расчет только голосовую выдачу, то их уже более 70%.

Стоит учитывать, что с середины 2018 года в браузере от Гугла сайты на HTTP будут помечаться как не безопасные.

Объем символов в голосовом поиске

По результатам эксперимента было подсчитано среднее количество символов в голосовой выдаче. В англоязычном сегменте он составил 29 слов. Это позволяет оптимизировать сайты под LSI ключи. Тем самым Гугл отдает предпочтение именно таким проектам.

При этом следует разбивать весь текст на небольшие абзацы и короткие предложения.

Микроразметка

наличие микроразметки на сайте является плюсом

По результатам эксперимента было доказано, что использование различных микроформатов и микроразметки на сайте не дает преимущества в голосовой выдаче. Стоит отметить, что на сегодняшний день данный формат использует около 30% всех сайтах.

В целом ее применение должно положительно сказываться на выдаче. Микроформаты позволяют помочь поисковой системе правильно определить структуру сайта и информацию на нем.

Влияние ссылочной массы

влияние внешних ссылок

Для эксперимента было решено проверить показатель DR доменов, которые находятся в топе голосовой выдачи. Этот показатель оценивает входящие ссылки на домен, чем больше качественных доноров ссылаются на Ваш сайт, тем выше этот показатель. По результатам исследования средний DR оказался более 75.

Данный показатель производит расчет аналогично PR, который несколько лет назад был отменен Гуглом. Исследования доказали, что этот показатель сильно влияет на голосовую выдачу. Так в органическом поиске он средний DR сайтов в топе около 21, что в 3 раза меньше, чем в голосовом поиске.

Простота контента

Гугл в голосовой выдаче отдает предпочтение сайтам, которые используют простой и понятный пользователям контент. При этом на них не используются фразы, которые содержат различные ссылки и визуальные элементы.

Так же стоит соблюдать стандартные требования, снижая количество воды и заспамленности в тексте.

Ключи в контенте

наличие ключевых слов в тексте

По результатам исследования было доказано, что для голосового поиска не обязательно создавать отдельные материалы под каждый ключ. Среди всех проанализированных проектов около 2% содержали ключ в своем Title. Можно сделать вывод, что для голосовой выдачи этот показатель не имеет значения.

Стоит отметить, что длина запросов вводимых голосовым поиском, превышает длину обычных запросов, вводимых с клавиатуры. Поэтому их большая часть являются НЧ и относятся к так называемому «длинному хвосту». Соответственно оптимизировать мета теги страницы под каждый запрос просто нереально. Голосовой поиск способен отыскать нужную информацию внутри текста статьи и предоставить ее пользователям.

Длинные посты – это хорошо

По результатам топа голосовой выдачи в Гугле среднее количество слов в одной статье превысило 2 300. Это говорит о начале эры «длиннопостов». При этом вся информация в посте должна быть связана между собой семантически.

Стоит отметить значимость раздела «FAQ» или ответов на вопросы внутри самого материала. Основной причиной является совпадение вопросов внутри статьи с голосовыми запросами пользователей. Так же стоит помнить по длину результатов голосовой выдачи, которая не должна превышать 30 слов.

Взаимосвязь с органическим поиском

Стоит отметить большую зависимость голосовой выдачи от органического поиска. Позиции сайтов в ТОП-3 на 75% совпадают. Можно сделать вывод, что между этими выдачами есть явная взаимосвязь.

Некоторые эксперты прогнозируют дальнейшее расхождение этого поиска. А текущие показатели показывают, что Гугл отдает предпочтение качественным сайтам не зависимо от платформы.

Нулевая позиция

Featured Snippet - нулевая позиция в Гугле

Так называемая нулевая позиция (Featured Snippet), которая присутствует в выдаче Google, положительно влияет на голосовой поиск. Стоит отметить, что в случае попадания сайта по запросу на нулевую позицию, то с вероятностью в 40% он займет первое место в голосовом поиске. Попасть на эту позицию можно даже не находясь в ТОПе.

Заключение

С каждым днем все больше растет популярность голосового поиска. Как уже было сказано выше, в течение нескольких лет он может составить около 20% от всего трафика. Становится понятным, что оптимизация веб страниц под эти запросы, в будущем может принести значительное увеличение трафика на сайт.

Указанные выше исследования были проведены для англоязычных сайтов. Однако можно быть уверенным, что алгоритмы Google в российской выдаче не будут сильно отличаться.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Ваш комментарий

  1. k0ttee:

    Получается, что для страницу для текстового поиска (с перелинковкой и все такое) продвигать в голосовом придется убиранием не нужного… Забавно получается.