Как подбирать поисковые запросы для сайта

Здравствуйте, друзья! Сегодня статья будет очень полезной, речь пойдет об основе основ продвиженческого дела, которая дела заключается не в том, чтобы найти мощный, захватывающий и очень качественный контент, а в том, чтобы его семантическое ядро было подобрано идеально, а поисковые запросы лежали на страницах сайта грамотным образом.

Как подбирать поисковые запросы для сайта

Надо сказать, что язык поисковых запросов у каждой системы свой. Но особое внимание стоит уделить Google и Яндекс, как наиболее популярным в нашей стране и СНГ в целом. Подбор запросов может осуществляться несколькими способами, в том числе и с помощью статистики поисковых запросов. И сегодня я бы хотел посвятить этой теме максимум нашего внимания. Попробуем научиться быстро и аккуратно выбирать оптимальные варианты запросов для нашего ресурса и разберемся в том, какими правилами руководствуется поисковая система, настраивая свой поиск.

Что такое поисковой запрос

Говоря языком научным, это текстовая фраза, которую вводит человек в специально для этого отведенную строку поисковой системы с целью получить в выдаче ряд сайтов, где данное выражение повторяется. Продвижение сайта с нуля как раз начинается с выбора подходящих поисковых запросов.

Для нас же с вами, данное определение верно с точностью да наоборот. Мы должны специально выделить запрос в тексте с надеждой на то, что именно его напечатает пользователь в своем Google или Яндекс. Другими словами, для нас это то же самое, что и ключевая фраза. Наше с вами занятие — это SEO-продвижение сайта. И сейчас мы познакомились с фундаментальным понятием этой науки.

Что такое семантическое ядро

Вольем еще немного номенклатурной информации и разберемся с таким термином, как «семантическое ядро». Я уже писал об этом статью – читайте. Здесь упомяну главные моменты. Говоря простым языком, это набор фраз и слов, определяющих продвижение, то есть те самые потенциальные поисковые запросы (в дальнейшем ПЗ) пользователей, которые мы будем использовать в раскрутке сайта.

Семантическое ядро сайта

Подобрать семантическое ядро не так уж и легко, одного шестого чувства, то бишь способностей бабки Ванги нам тут явно не хватит. Придется провести настоящее исследование, в ходе которого будет выяснено, насколько популярна та или иная фраза, а также проведен анализ семантического ядра, используемого конкурентами. Вторая часть, кстати, имеет большое значение. Учиться на чужих ошибках куда дешевле, чем на своих.

Частотность запроса как показатель его популярности

Всего выделяется три типа фраз, в зависимости от их популярности:

  • Низкочастотные;
  • Среднечастотные;
  • Высокочастотные.

К первой категории относятся те слова и фразы, которые наименее часто используются юзерами для поиска нужной информации в интернете. Как ни странно, продвижение с использованием именно таких ключей обходится дешевле. Здесь расчет идет на качество, а не количество. Примерный уровень таких запросов составляет до 1 тысячи в месяц. Здесь можно выделить подкатегорию сверхнизкочастотных. Эти запросы «на любителя» лежат в пределе до 300 запросов в месяц.

Частотность ключевых запросов

Здесь же выделяют и совершенно особенные запросы, как правило, состоящие из большого количества слов. Так называемые longtail-запросы с частотностью до 10-20 штук в месяц. Продвигать сайт с помощью них является достаточно забавной идеей. Зато затрат почти никаких: ни затаривания ссылками, ни seo-оптимизации. Тем не менее, сбрасывать со счетов подобные поисковые запросы я бы не стал. Именно они могут стать причиной появления до 80% всех посетителей сайта.

Высокочастотные, то есть те, которые встречаются чаще всего, также могут использоваться в продвижении очень продуктивно. Но в этом случае придется очень сильно поднапрячься, так как конкуренция будет очень высокой. Об этом говорит и статистика: частота запросов этого порядка

Ну и среднечастотные. Они являются промежуточной фазой между двумя предыдущими категориями. И, соответственно, анализ статистики поисковых запросов в этом случае также требуется, но не такой активный, как с высокочастотными. Частота их составляет примерно 1-5 тысяч запросов в месяц. Именно с такими ключами я советую начинать работу молодому и неопытному веб-мастеру. Здесь достаточно подводных камней, чтобы хорошенько набраться опыта. Не стоит идти по легкой дорожке, если хотите чему-то научиться.

Теперь же разберем еще один параметр запросов, а именно их конкурентность.

Конкурентность поисковых запросов

Трудно представить грамотный подбор запросов без определения конкурентности. Зачем?

Весь фокус в том, что этот параметр определяет, сколько еще сайтов в ТОПе выдачи работает с этим запросом. Достаточно проблематично использовать в продвижении высококонкурентные запросы, особенно если время дорого. Кстати, советую почитать мою статью Анализ конкурентов сайта.

Надо сказать, что очень часто молодыми веб-мастерами допускается серьезная ошибка. Они проводят аналогию между низкочастотными и низкоконкурентными запросами и прочими по аналогии. Это не всегда бывает верно. Как показывает статистика поисковых запросов, низкочастотный порой бывает высококонкурентным, как и наоборот.

Схема добавления ресурса в выдачу поисковой системы

Прежде, чем учиться подбирать запросы, давайте определимся с тем, каким образом добавляется ресурс в список выдачи на обращение пользователя. Если представить ее упрощенно, то это выглядит примерно так:

  • Первым делом пользователем формулируется и вводится запрос.
  • После этого поисковой робот ищет сайты (именно проиндексированные), где указанный запрос отмечен, как ключ или его часть. Если совпадения по ключам нет, то за основу берется любая цитата из текста на страницах ресурса.
  • Ну и последний этап — это составление списка из сайтов, релевантных запросу.

Предвижу логичный вопрос: а что такое релевантность? И тут есть два варианта ответа. Во-первых, релевантность выражает, насколько содержание страницы соответствует запросу (для документа). Во-вторых, релевантность – это степень соответствия выдачи робота запросу пользователя (для поисковой системы).

Введение поисковых запросов

Любая поисковая система постоянно совершенствуется в этом вопросе, облегчая и облегчая ввод пользователем ключевой фразы его поиска. Поисковые системы предлагают нам ряд удобств.

  • Анализ вводимых букв, слогов и слов позволяет системе быстро предлагать пользователю наиболее популярные возможные запросы с таким же началом.
  • Пользователь может забыть сменить язык и ввести нужные слова не на том языке. Любезная поисковая система все переведет.
  • Не все обладают врожденным чувством грамотности, а потому часто в строку поиска вводятся слова и выражения с ошибками. Как правило, те же Гугл или Яндекс всегда предлагают исправленные варианты. В этом случае выдачу можно разделить на два списка: с ошибкой и без нее.

Я думаю, поисковые запросы теперь для нас не являются тайной за семью печатями и можно переходить к вопросу об их подборе. Я предлагаю несколько известных методов, и начнем мы с наиболее популярного.

Подбор запросов с помощью сервиса статистики

Самый популярный, так как самый дешевый способ, в общем-то, бесплатный. Впрочем, не самый точный, ведь база такого сервиса достаточно субъективна. Она составлена лишь на основании тех данных, что доступны данному сервису. Вот три самых популярных сервиса:

Яндекс.Вордстат

Около половины данных (примерно 55%) о всех поисковых запросах содержится именно здесь. Если сайт русскоязычный, то составлять семантическое ядро лучше всего именно здесь. Также ресурс будет полезен в подборе ассоциативных запросов.

Гугл.Адвордс

Этот сервис может похвастаться лишь третьей частью всех запросов, что, впрочем, также немало. Подбор семантического ядра возможен и здесь. Имейте ввиду, что статистика идет общая. Совсем неплохо изучить свою собственную региональную.

Рамблер.Адстат

Всего 5%. Очень слабенько, но кого-то может устроить и такой вариант. Массовость в деле продвижения решает далеко не все.

Поиск запросов в LiveInternet

Этот способ является куда более оригинальным, но не менее действенным. Об этом ресурсе слышал каждый, кто вообще понимает, о чем эта статья. Он содержит огромное количество информации о запросах, проанализировать которую больших усилий не составит.

Подбор запросов в liveinternet

Статистика поисковых запросов дает возможность делать очень точные прогнозы относительно того, насколько увеличится посещаемость сайта. Это огромный плюс перед Гугл.Адвордс, Яндекс.Вордстат и другими.

Для начала необходимо попасть на страницу статистики Liveinternet.

Статистика liveinternet

В столбце слева выбираем интересующий нас пункт и получаем список сайтов, схожих по тематике. Именно у них мы можем немного подглядеть поисковые запросы. Вот только использовать первые позиции в списке смысла особого нет. Все это очень мощные и серьезные проекты, до которых мы все равно не дотягиваем. Интересующие нас ресурсы расположены за 10-ой страницей этого списка.

Обратите внимание на значок справа от имени ресурса. Если он не подсвечен, то можно проходить строго мимо такого сайта. Его статистика будет скрыта от нас. Ищем что-то приличное и переходим.

Поиск сайтов с открытой статистикой

Здесь следует обратить внимание на левую часть таблицы. Найдите строку «по поисковым запросам» и выстройте график по месяцам. Так можно будет увидеть, какие запросы наиболее популярны, какое место данный ресурс занимает в выдаче и прочую полезную информацию.

Составить семантическое ядро по подобной статистике поисковых запросов достаточно легко, если уметь грамотно анализировать.

Топ поисковых систем

Это еще один интересный вариант, который может помочь сделать подбор запросов удобным и вполне посильным занятием. Давайте, к примеру, попробуем этот способ на ПС Гугл.

Итак, вводим любой интересующий нас запрос. Получаем список сайтов. Наша задача заключается в том, чтобы найти те ресурсы, которые имеют счетчик Liveinternet. Разумеется, их статистика должна быть открытой. Переходим по счетчику и находим множество ресурсов. Далее действуем по уже известной нам схеме.

Запросы в MegaIndex

Это один из автоматических сервисов. Надо сказать, что они, как правило, оперируют очень большим объемом данных и MegaIndex далеко не последний из них.

Подбор поисковых запросов в МегаИндекс

Очень большой функционал ресурса, еще и бесплатный, полностью развязывает нам руки. Слева в списке тем ищем тематику нашего будущего или уже существующего ресурса.

Поиск нужной тематики

Теперь у нас есть список схожих ресурсов. Вот только нас интересуют поисковые запросы, поэтому обращаем внимание на правый столбец «видимость». Подле каждого ресурса будет стоять процентный показатель.

Видимость сайтов по данным MegaIndex

Нажав его, мы можем увидеть список интересующих нас запросов и их частотность. Верить этой статистике не стоит. Делите каждый показатель хотя бы на 10. Тем не менее, общая картина, думаю, будет ясна.

Ну и последнее, о чем я бы хотел сегодня поговорить, это о том, как анализировать запросы и выделять из них нужные.

Анализ поисковых запросов

Даже удачный на первый взгляд запрос может оказаться либо высококонкурентным или даже вовсе «пустышкой». Семантическое ядро нужно составлять только после хорошего анализа.

Проще всего взять да и проанализировать первые несколько сайтов в выдаче. Если они очень качественно оптимизированы, тем сложнее нам будет пробиться в ТОП.

Также советую обратить внимание и на общее количество ресурсов в выдаче. Это весьма приблизительный показатель, но и он может стать основанием для отказа продвижения сайта по данному запросу.

 

Умение грамотно подобрать поисковой запрос определяет будущее ресурса и его место или отсутствие оного в ТОПе выдачи той или иной поисковой системы. Старайтесь уделять этому достаточно времени, и ваш сайт будет получать достаточно посетителей с поисковиков.

На этом у меня все. А какие способы подбора поисковых запросов используете вы? Делитесь своими методами в комментариях. Всем пока!

Ваш комментарий

  1. Спасибо за пост. Я например, для своего блога подбираю запросы, в которых не большая конкуренция, но пока не сильно они дают много трафика. Уже понимаю, что после 5 месяцев активной работы на блоге, пора начинать высокочастотные и среднечастотные запросы продвигать, но пока боюсь покупать вечные ссылки для продвижения. Что посоветуете мне для продвижения таких запросов?

    • Кирилл Тараненко:

      Юрий, многое зависит от вашей тематики. Если в ней большая конкуренци, то даже не думайте о высокочастотных.
      Если бюджета на ссылки нет, то на начальной стадии развития сайта можно заняться получением бесплатных ссылок (с дофоллоу блогов, обмен ссылками, ссылки с форумов и соц. сетей и т.д.). В дальнейшем, как появятся деньги, можно потихоньку переходить на покупку ссылок.